Reclame & Adverticing " het visitekaartje van de onderneming "

      

Intensieve aandacht / controle Reclame & Adverticing

Aantal intensieve werkdagen:  105,84 per jaar

Wie is verantwoordelijk:    Afdelingshoofd / Reclame Manager / Directie


De reclame is toch wel het opvallendste onderdeel van de marketing, ook al worden deze reclameactiviteiten binnen de
onderneming, op zich zelf staand uitgevoerd.

Reclame kent vele vormen, waarbij fantasie en werkelijkheid dicht bij elkaar liggen.

Fantasie, omdat alle middelen gebruikt worden, bijvoorbeeld via de televisie, waarbij toekomstige beelden worden
gebruikt, zoals de autofabrikanten dit veelvoudig toepassen.

Werkelijkheid, omdat men vaak wil weergeven, dat bepaalde producten onmisbaar zijn voor het dagelijks leven van de consumenten.

Vaak worden deze reclamemiddelen toegepast bij levensmiddelen, acties en concurrerende producten.

Hierbij wordt ook gretig gebruik gemaakt van lachwekkende humoristische reclamemethoden.

Belangrijk te vermelden is, dat de onderneming eerst een marktonderzoek laat uitvoeren, hetzij zelf of door de marketingafdeling binnen
de onderneming, om te bepalen welke doelgroep (en) men wil bereiken.

Hierbij kan men gebruik maken van diverse instrumenten danwel mogelijkheden, waarbij men eerst moet bepalen, hoe hoog het
reclamebudget is, wat men op dat moment ter beschikking heeft.

Daarna moet men gaan overleggen en bepalen, welke reclame-instrumenten men wil gaan toepassen, omdat er grote
prijsverschillen zijn per reclame-instrument.

Niet alleen de prijs is bepalend voor de keuze, welk reclame-instrument men wil gaan gebruiken, maar ook de bereikbaarheid van de doelgroep (en).

In de loop der jaren, is er op reclamegebied veel veranderd, vooral omdat het intermedia een grote rol is gaan spelen.

Maar zonder de gebruikelijke reclame-instrumenten, zal de nog zo mooie internetmedia zoals een website of webwinkel geen
winstgevende resultaten opleveren.

Het internetmedia levert niet alleen voor de onderneming grote voordelen op, maar ook voor de consumenten.

Zo worden de reclame uitgaven beperkt tot het noodzakelijke aan tekst en foto's ( bijv. in dagbladen en magazines ), met het verwijs
naar de naam van de betreffende website van de onderneming, waarop alle benodigde informatie vermeld staat ( in woord en beeld ),
omtrent producten, diensten, prijzen en voorwaarden.

Sponsoring van verenigingen en organisaties, is een veelvoudig gebruikt reclame-instrument, waarbij men uitsluitend gebruik maakt van
geselecteerde doelgroepen.

De meest gebruikelijke reclame-instrumenten:

 

Maar er is natuurlijk ook nog de persoonlijke benadering, om producten aan te bieden en te promoten, zoals op beurzen en evenementen.

Ongeacht het product wat de onderneming aanbiedt of aan wil bieden, het product is altijd gekoppeld aan de naam van de
betreffende onderneming.

Dus alle reclame activiteiten van producten, zijn te allen tijde gekoppeld aan het promoten van de namenbekendheid van de onderneming.

Dat betekend, dat reclame activiteiten beginnen met representatief briefpapier, het traditionele visitekaartje en het bedrijfslogo
van de onderneming.

Doel van reclame

Het maken van reclame, is niet alleen het promoten van een product en de namenbekendheid van de onderneming, maar heeft
ook andere belangrijke doelstellingen.

Klantenbinding en het product koppelen aan andere producten, die de onderneming in haar assortiment heeft, is evenzo belangrijk !

Bijvoorbeeld, supermarkten, bouwmarkten en warenhuizen geven hierin een goed voorbeeld.

Vergeten wordt vaak, dat men de verpakking van het bijbehorend product vergeet te gebruiken als reclame-instrument.

En indien men gebruik maakt van het verpakkingsmateriaal, dan vergeet men vaak, andere producten te vermelden die de
onderneming in haar assortiment heeft.

In de verpakking, wordt dikwijls vergeten, een kleine brochure toe te voegen, waarop de andere producten vermeld staan, die
de onderneming in haar assortiment heeft.

Natuurlijk hoeven niet alle producten in deze brochure vermeld te worden, maar zeer zeker wel die producten, die nog
onbekend zijn bij de consument.

Duurzaamheid, gebruiksvriendelijkheid, vormgeving en merknaam Er zijn talloze voorbeelden van producten, waarbij
nagenoeg alle reclame-instrumenten optimaal worden benut.

Deze producten voldoen in de meeste gevallen dan ook aan alle criteria en verwachtingen, die de consument, in deze producten stelt.

Alle aspecten rondom het product, dienen voor de consument, op een zo duidelijk mogelijke en simpele wijze bekend
gemaakt danwel omschreven te worden.

De vormgeving van verpakkingen, waarvan de inhoud vloeibaar is, zijn niet alleen belangrijk als het gaat om gebruiksvriendelijkheid,
maar ook om " het oog van de consument te strelen ".

Een goed voorbeeld komt uit de parfumerie-industrie, waarbij de verpakking ( het flesje ) vaak " oogverblindend " mooi is, dat
deze te mooi is om niet te kopen.

En dan nog eens de handige verstuiver, die daar ook nog eens voor zorgt, dat het gebruik op een zo zuinige en efficiënte wijze gegarandeerd wordt.

Fabrikanten hebben hier dus goed over nagedacht, vooral met de wetenschap, dat het product ( met name de inhoud ) niet goedkoop is.

Natuurlijk is de geur van het betreffende product, voor de consument doorslaggevend om het te kopen.

Maar dit aspect, het product zelf ( de inhoud ), wordt behandeld in > Uitstekend Product <

Er zijn ook nog andere voorbeelden van vormgeving.Zo wordt de verpakking aangepast op een slimme gebruiksvriendelijke wijze, waarbij
de inhoud ( de vloeistof ) hetzelfde blijft, met als doel een grotere afzetmarkt en omzet te bereiken.

Een goed voorbeeld is de WC Eend, wat destijds ook is gekozen als " Het product van het jaar " !

De vorm werd op een hele slimme maar eenvoudige manier aangepast, zodanig dat de inhoud beter en
gemakkelijker aan te brengen was, voor dat doel waarvoor het was bestemd.
Door de vormgeving en gebruiksvriendelijkheid van de nieuwe aangepaste verpakking, werd dit product een groot succes !

Maar dit groot succes is natuurlijk hoofdzakelijk tot stand gekomen, door de reclame-instrumenten die de betreffende onderneming heeft toegepast.

Zo werd de naam WC Eend gekoppeld aan een nieuw uiterlijk, wat op de verpakking ( plastic fles ) werd geplakt, namelijk de afbeelding
van een eendenkop met kromme hals.

En op bijvoorbeeld het reclame-instrument " de televisie " kon men zien, welke voordelen deze nieuwe gebruiksvriendelijke verpakking
( de kromme eendenhals ) met zich mee bracht.

Het bedenken van een reclamecampagne voor een bepaald product, is doorgaans weggelegd voor creatieve mensen, en lijkt op
het oog gemakkelijk om te doen.

Het tegendeel is waar, vooral omdat er meer bij komt kijken, dan alleen maar iets toepasselijks verzinnen, wat bij het product past.

Algemene kennis van het product zelf, de doelgroep die men wil bereiken, afzetmogelijkheden en de prijs is uiterst belangrijk, om
een reclamecampagne op zijn minst voor te kunnen bereiden.

Een merknaam, merklogo of een naam bedenken van een bepaald product, dient tevens aan dezelfde criteria te voldoen.

Vooral in de sportartikelen branche is dit uiterst belangrijk, omdat de Merknaam en het bedrijfslogo een bepaalde economische waarde
voor de consument garandeert, en wel meestal op internationaal niveau.

Het ontwerpen van een bedrijfslogo, dient voor de consument een herkenbaar merkteken te zijn, wat men kan terug koppelen aan het
product c.q. producten wat betreffende onderneming in haar assortiment heeft, danwel produceert.

Zo kunnen dezelfde sportschoenen van een bepaalde serie worden aangepast c.q. worden verbeterd.

Deze sportschoenen, die met succes zijn verkocht, behouden dan wel de gebruikelijke merknaam, echter wordt er een nieuwe naam aan toegevoegd.

Een goed voorbeeld zijn de in serie geproduceerde sportschoenen van Nike voor het basketballen.

Na veel research, zijn deze sportschoenen verbeterd, en zijn voorzien van zogenaamde luchtkamers in de zolen, om de springkracht te verhogen.

Deze nieuwe aangepaste en verbeterde schoenen kregen destijds een nieuwe naamtoevoeging namelijk " Nike - Air ".

Omtrent deze nieuwe sportschoenen, heeft men een geheel nieuwe reclamecampagne uitgewerkt en gepresenteerd, wat daartoe geleid heeft,
dat Nike marktleider is geworden van sportschoenen in het algemeen.

Deze succesformule is zeer zeker niet vanzelfsprekend, vooral als men bedenkt dat Nike destijds meerdere keren op het punt stond failliet dreigde te gaan.